O empreendedorismo feminino continua a ganhar força no Brasil, especialmente no setor de beleza e cosméticos. Dados da Rede Mulher Empreendedora mostram que 70% das mulheres associadas atuam nas áreas de moda, beleza, alimentação fora de casa e estética. Dentro desse contexto, o mercado de skincare se destaca pela inovação e pela busca por soluções que aliam ciência e minimalismo. Um exemplo dessa tendência é a trajetória de Elle Ferraz, ex-modelo internacional e atual CEO da Jus Beauty, uma marca que nasceu com o propósito de oferecer produtos de alta performance com foco na proteção contra os efeitos nocivos da luz azul, um problema cada vez mais relevante na era digital.
A história por trás da criação da Jus Beauty está diretamente ligada à experiência pessoal de Elle com problemas de pele durante sua carreira de modelo. “Depois de uma crise de acne tardia, em uma temporada de moda internacional, minha autoestima ficou extremamente abalada. Eu nunca havia tido espinhas ou manchas. Após inúmeros tratamentos fracassados, comecei a estudar ativos para cuidar da minha pele e percebi que precisava de muitos passos diários. Isso era desestimulante, pois skincare só funciona com disciplina. Foi aí que surgiu a ideia de ser minimalista.” A partir dessa vivência, Elle transformou uma necessidade pessoal em uma oportunidade de negócios, desenvolvendo uma linha de produtos que une praticidade e ciência, atendendo a um público cada vez mais exigente e
Elle Ferraz sempre teve uma veia empreendedora, mesmo antes de iniciar sua carreira na moda. “Sempre fui empreendedora. Desde cedo vendia coisas na escola e na faculdade, sempre buscando maneiras de ganhar dinheiro. A Jus Beauty é literalmente a junção das coisas que mais amo: ciência e beleza. Para desenvolver uma marca do zero, é necessário ter diferentes habilidades e perspectivas, pois o negócio não é 100% criativo nem 100% exato. Minha visão de arte e ciência, adquirida na ‘faculdade da vida’, é o que me faz tocar o negócio.” Essa combinação de conhecimentos e experiências permitiu a criação de uma marca que se destaca no mercado de skincare pelo foco em minimalismo e inovação.
Criar um plano de negócios robusto e captar investimentos foram etapas cruciais no crescimento da Jus. “O maior desafio foi separar emoção e razão na hora de pensar em escalabilidade. Nós empreendedores vivemos movidos pela paixão, mas as coisas precisam ser preto no branco, bem pensadas e documentadas. Um investidor precisa sentir segurança, mesmo sabendo dos riscos. Contratos, números e outros detalhes precisam estar muito bem amarrados, e para montar um plano de negócios confiável, é preciso deixar a emoção de lado.” Essa abordagem permitiu a captação de um milhão de reais para o lançamento e expansão da Jus Beauty, consolidando a marca no mercado e garantindo sua viabilidade a longo prazo.
Desde o início, a Jus foi concebida com uma missão clara: oferecer produtos eficazes, sem excessos, e com foco no combate aos danos da luz azul. “As missões e valores da Jus já existiam no meu lifestyle antes mesmo da marca existir. Sempre fui minimalista, contra excessos, acreditando em performance e preço justo. Percebemos que ninguém estava falando sobre os danos da luz azul para a pele de forma séria, ou, quando falavam, não traziam soluções. Decidimos então resolver esse problema dessa geração.” A escolha por produtos que atendam às necessidades da pele brasileira foi estratégica, considerando as particularidades do clima tropical e da rotina das consumidoras.
A linha de produtos da Jus foi criada com foco na adequação para o mercado brasileiro. “Nossos produtos foram desenvolvidos com atenção aos mínimos detalhes. Desde a textura leve, adequada ao clima tropical brasileiro e à pele mista a oleosa, até a garantia de performance para todos os tipos de pele e idades. Para combater a luz azul, buscamos o que havia de mais moderno, como o OXIGENSKIN, ativo responsável pela proteção e pelo glow da pele.” Com esses diferenciais, a Jus se posiciona como uma marca inovadora e relevante no mercado de skincare, atraindo consumidores que buscam qualidade e praticidade em seus cuidados diários.
Com o crescimento da Jus Beauty, Elle está focada na expansão da marca e no lançamento de novas linhas de produtos. “Agora na gestação, captamos mais uma rodada de investimentos para iniciar o projeto de expansão, não só da marca, mas também da linha Jus Beauty, que vai crescer ainda mais.” Esse movimento de expansão reflete o compromisso de Elle em tornar a Jus uma referência no mercado, oferecendo soluções que atendam às necessidades de um público cada vez mais informado e exigente.
A trajetória de Elle Ferraz na criação da Jus Beauty exemplifica como é possível transformar experiências pessoais em oportunidades de negócio, aliando paixão, disciplina e visão estratégica. A Jus Beauty se destaca no mercado de skincare ao oferecer produtos que combinam inovação e eficácia, respondendo a demandas específicas da era digital e do estilo de vida contemporâneo.
