De Honório Gurgel, na zona norte do Rio de Janeiro, para o palco mundial. A trajetória de Anitta, hoje um dos maiores nomes da música pop internacional, é um case de sucesso que demonstra como estratégia e gestão de marca podem romper barreiras e projetar a cultura brasileira globalmente.
Desde que explodiu com “Show das Poderosas” em 2013, Anitta construiu uma carreira com um plano de expansão ambicioso: consolidar-se no Brasil e, em seguida, mirar o mercado global. Essa abordagem a levou a feitos históricos, como parcerias com Madonna, Cardi B e J Balvin, presença constante em premiações como o Grammy Latino e o VMA, e o topo do Spotify Global em 2022 com “Envolver”, tornando-a a primeira brasileira a alcançar o 1º lugar mundial na plataforma.
O Marketing por Trás do Fenômeno
Para Flávio Santos, CEO da MField e especialista em marketing de influência, o grande diferencial foi “tratar a carreira dela como um produto de exportação planejado”. Anitta soube consolidar uma narrativa forte, testar formatos e validar sua linguagem antes de buscar o exterior, entendendo que reputação, dados e comunidade seriam essenciais para uma marca global.
A identidade brasileira foi um pilar fundamental dessa estratégia. “A favela, o funk e a cultura popular foram reinterpretados como estética global”, explica Santos. Ao transformar o Rio de Janeiro em um ativo de marca, Anitta se diferenciou da padronização da indústria pop. Sua gestão de imagem é tão precisa que cada lançamento funciona como uma campanha completa, com figurino, clipe e distribuição integrados.
Conectando com o Mundo: Fluência Cultural e Digital
Multilíngue, Anitta não apenas domina idiomas, mas também “entende códigos locais, memes e timing”, conforme Santos. Essa leitura de contexto permite que ela se comunique com públicos diversos – latino-americanos, norte-americanos e europeus – com fluência cultural. A cantora também foi pioneira em usar o digital como centro de sua estratégia, percebendo que “o algoritmo é o novo palco” muito antes de isso se tornar uma obrigatoriedade na música.
As parcerias internacionais foram movimentos estratégicos que “ampliaram o awareness da marca Anitta”, funcionando como alianças corporativas para consolidar sua presença em novos territórios. Anitta adaptou seu som sem apagar seu DNA brasileiro, mantendo suas raízes visíveis.
Cada aparição em eventos de prestígio, como o Met Gala e o VMA, é tratada como uma campanha em si, reforçando posicionamento, reputação e relevância. A próxima fase de sua carreira aponta para uma expansão nos negócios, com a consolidação de sua influência como empreendedora, através de spin-offs, licenciamentos e novas frentes de atuação.
O sucesso de Anitta é a prova de que a cultura brasileira tem espaço e potência no cenário global, desde que aliada a uma estratégia bem definida, gestão eficiente e visão de longo prazo.
Com informações de IstoÉ
