A obra da icônica pintora Tarsila do Amaral está conquistando um público mais jovem e expandindo-se para além dos tradicionais circuitos de museus e livros de arte. Essa nova fase se deve, em grande parte, à atuação de Paola Montenegro, sobrinha-bisneta da artista, que utiliza plataformas como o TikTok para apresentar curiosidades, contextos históricos e detalhes das célebres pinturas modernistas.
Paola Montenegro é a gestora do legado de Tarsila do Amaral na empresa Tarsila do Amaral S/A. Aos 31 anos, ela é responsável pela administração dos direitos autorais das obras e pela comunicação institucional da artista, com o objetivo primordial de ampliar o acesso e o interesse pela vasta produção de sua tia-avó.
A publicitária iniciou sua jornada cuidando das redes sociais da instituição em 2021 e, em 2023, assumiu a gestão da empresa, criada em 2005 por herdeiros da família para licenciar e preservar o acervo. Em uma declaração, Paola ressalta que o parentesco, longe de diminuir a responsabilidade, a intensifica: “Ser sobrinha-bisneta de Tarsila do Amaral muda a forma como me relaciono com a obra, mas não diminui a responsabilidade, na verdade, amplia.”
TikTok como Ferramenta para Desmistificar a Arte
A presença no TikTok surgiu como uma estratégia para “traduzir o legado” de uma das pintoras mais relevantes da história brasileira. “Preservar a memória da Tarsila é garantir que a obra, o pensamento e a força dela continuem compreensíveis, acessíveis e significativos no presente. Daí surgiu a vontade de compartilhar no TikTok, traduzindo, em uma linguagem mais simples, assuntos e informações que nem sempre são divulgados,” explica Paola.
Ao assumir a comunicação digital da marca familiar, Paola identificou a necessidade de transformar a relação do público com as obras. “A principal mudança foi aproximar a Tarsila do público. O Instagram passou a mostrar fotos das pessoas com as obras, com releituras. Queremos que as pessoas se sintam parte da história da Tarsila,” detalha.
No TikTok, alguns dos conteúdos mais populares criados por Paola são os vídeos com curiosidades da vida de Tarsila, que geram muitas perguntas e permitem a criação de novas respostas. Obras mais conhecidas também alcançam grande visibilidade, como o quadro “Sol Poente”, avaliado em R$ 250 milhões, que esteve envolvido em um caso de extorsão em 2022. Esse foi um dos temas abordados em um dos vídeos de maior sucesso do perfil.
O tom didático e a intenção de democratizar a arte são escolhas conscientes da herdeira de Tarsila. “Desde que comecei a falar sobre Tarsila, o objetivo do meu TikTok sempre foi compartilhar conhecimento e fazer minha parte na democratização da arte,” afirma Paola. Ela também se sente realizada ao ver a troca de informações entre os usuários nos comentários.
Para Paola, o engajamento das novas gerações com a obra da pintora é a maior confirmação do impacto de seu trabalho. “Já tive o prazer de ver crianças empolgadas contando para os pais sobre Operários ou A Cuca,” lembra. A motivação para seu trabalho é resumida em uma frase da própria artista: “A Tarsila dizia: ‘Me sinto cada vez mais brasileira’, e a força dessa frase é o que me move.”
Com informações de Metrópoles
