A escolha de Marco Aurélio Choy para o cargo de desembargador do Tribunal de Justiça do Amazonas (TJAM) também marcou uma estreia na trajetória do cientista político e estrategista de marketing Jack Serafim. Responsável pela comunicação da candidatura, o amazonense participou pela primeira vez de uma disputa pelo Quinto Constitucional e encerrou o processo com a escolha de seu cliente para a Corte.
CEO da Micser Publicidade e Marketing Político, Jack já acumulava experiência em campanhas eleitorais, comunicação institucional e gerenciamento de crises. Desta vez, porém, o desafio ocorreu em um ambiente diferente das eleições tradicionais: um processo que começou na advocacia amazonense, passou pela formação da lista do Quinto Constitucional e terminou com a definição do novo desembargador.
A estratégia de comunicação desenvolvida para Choy buscou colocar no centro da campanha sua trajetória profissional e a atuação cotidiana na advocacia.
Um dos elementos utilizados foi a expressão “Advocacia de Verdade”, adotada para reforçar a imagem de um profissional com exercício efetivo da profissão, associado à chamada advocacia de “barriga no balcão”.
Além da comunicação direcionada aos advogados durante a fase conduzida pela Ordem dos Advogados do Brasil – Seccional Amazonas (OAB-AM), a campanha precisou acompanhar as diferentes etapas e públicos envolvidos no processo de escolha.
“A campanha mais longa que já vivi”
Para Jack Serafim, o resultado encerrou não apenas uma experiência inédita, mas também a campanha de maior duração de sua carreira.
“Hoje concluímos a campanha mais longa que já vivi. E o melhor: com vitória para a advocacia e para a Justiça do Amazonas. Pela primeira vez participei de um pleito para o Quinto Constitucional”, afirmou.
O estrategista destacou ainda a confiança depositada por Choy na agência para conduzir sua comunicação ao longo do processo.
“Quis Deus que Marco Aurélio Choy escolhesse a Micser para transformar em comunicação sua trajetória e suas defesas. Todos nós estamos felizes com este momento. E este crédito é do Choy”, acrescentou.
Segundo Jack, a experiência demonstrou a necessidade de adaptar a comunicação às características específicas de cada disputa, considerando o público, o cenário e os objetivos envolvidos.
A participação no processo do Quinto Constitucional também passa a representar uma nova frente no portfólio da Micser, até então marcado principalmente por campanhas políticas, eleitorais e institucionais.
De campanhas eleitorais ao Quinto Constitucional
Formado em Ciência Política pela Universidade do Estado do Amazonas (UEA), Jack Serafim possui atuação nas áreas de marketing político e eleitoral, publicidade e comunicação institucional.
Entre os trabalhos citados em sua trajetória estão a campanha de Mayara Pinheiro para deputada estadual em 2018 e a eleição de Keitton Pinheiro à Prefeitura de Coari, em 2021. Jack também participou da campanha de reeleição de David Almeida à Prefeitura de Manaus, em 2024.
No setor público, integrou a Diretoria de Comunicação da Assembleia Legislativa do Amazonas (Aleam), período em que participou da implantação da presença da instituição nas redes sociais e das transmissões ao vivo das sessões. Também ocupou o cargo de secretário municipal de Comunicação de Manaus.
Jack atua ainda como palestrante na área de comunicação política. Em 2026, participou do Compol Brasil com a palestra “Marketing Político: menos enrolação, mais estratégia”, abordando planejamento, posicionamento e estratégias de comunicação.
Agora, com a campanha de Marco Aurélio Choy, o estrategista acrescenta ao currículo a participação em um processo do Quinto Constitucional que terminou com a escolha do advogado para integrar o Tribunal de Justiça do Amazonas.
