A Secretaria de Comunicação do Rio Grande do Sul concluiu a licitação para contratar as duas agências responsáveis pela comunicação digital do governo estadual. As vencedoras foram a Escala e a House of Creativity (HOC), que dividirão um contrato estimado em mais de R$ 15,6 milhões no primeiro ano, com possibilidade de prorrogação.
A Escala, primeira colocada no processo, já mantém contratos de publicidade com o governo gaúcho e ampliará sua atuação para a área de comunicação digital. A House of Creativity pertence ao publicitário Fábio Bernardi, estrategista das campanhas do governador Eduardo Leite (PSD) e responsável pelo marketing da pré-campanha do vice-governador Gabriel Souza (MDB) ao governo do Estado.
As empresas serão responsáveis pelo planejamento, produção de conteúdo, gestão das redes sociais oficiais, monitoramento digital, análise de dados e desenvolvimento das estratégias de comunicação do Executivo estadual.
Licitação gera questionamentos sobre o resultado
O edital previa a contratação de apenas duas empresas e adotou como critério de julgamento a melhor proposta técnica. A seleção, no entanto, gerou questionamentos devido à ligação das vencedoras com integrantes do atual grupo político que administra o governo estadual.
Entre os pontos levantados estão os critérios que levaram as duas agências às primeiras colocações e o fato de empresas reconhecidas pela atuação exclusiva em comunicação digital terem ficado atrás na classificação.
O edital estabelece que as propostas técnicas sejam avaliadas por uma subcomissão especializada e prevê regras para garantir a imparcialidade do processo, incluindo normas de impedimento e termos de responsabilidade para os avaliadores.
Com informações de Metrópoles
