A ausência de Roberto Cidade (União Progressista) no primeiro debate entre os candidatos ao Governo do Amazonas ganhou um novo capítulo após o encerramento do programa da Band Amazonas, na noite deste domingo (9). O jornalista e estrategista de marketing político Paulo Castro, integrante da equipe de Cidade, publicou uma mensagem nas redes sociais tratando o movimento como uma ação estratégica capaz de surpreender os adversários.
Pouco depois do término do debate, Castro publicou uma fotografia em que aparece sorrindo e utilizou uma frase sobre estratégia como legenda.
“Estratégia é a arte de fazer o adversário acreditar que sabe o que você vai fazer… até você fazer exatamente o que ele não esperava”, escreveu.
A publicação ocorreu depois de um debate no qual a cadeira destinada a Roberto Cidade permaneceu vazia e os adversários aproveitaram a ausência para dirigir críticas ao governador.
A postagem de Castro sugere que a decisão de manter Cidade fora do debate também passou por uma avaliação estratégica da campanha, além da justificativa jurídica apresentada oficialmente pela coordenação. A publicação, isoladamente, entretanto, não comprova que tenha partido exclusivamente do marqueteiro a decisão final pela ausência.
“Quebramos a estratégia deles”
A avaliação de que a ausência teria frustrado os planos dos adversários também foi manifestada por Monica Santaella, secretária de Coordenação Estratégica e Articulação Institucional.
“Ficaram desesperados”, afirmou Monica, sorrindo.
Na sequência, acrescentou:
“Quebramos a estratégia deles”.
A declaração fazia referência aos candidatos que aguardavam Roberto Cidade no estúdio da Band Amazonas para o confronto direto.
Mesmo ausente, Cidade acabou sendo mencionado durante o programa. David Almeida (Avante), por exemplo, explorou a cadeira vazia destinada ao governador para atacá-lo.
“Como vocês viram, aquela cadeira ali está vazia. Da mesma forma, está vazia a cadeira que ele ocupa lá no Palácio da Compensa”, afirmou David durante o debate.
Campanha havia alegado orientação jurídica
Antes do debate, a justificativa oficial apresentada pela campanha de Roberto Cidade foi diferente do tom adotado posteriormente nas manifestações de integrantes de sua equipe.
Em nota, a coordenação informou que, por orientação jurídica, Cidade não participaria de debates ou sabatinas antes do início oficial da campanha eleitoral, marcado para 16 de agosto.
A campanha alegou buscar segurança jurídica, respeito às regras eleitorais e igualdade de condições enquanto ocorre o processo de registro e confirmação das candidaturas.
Na mesma nota, porém, a coordenação já havia acrescentado um componente político à decisão. A campanha afirmou avaliar que Omar Aziz (PSD), David Almeida e Maria do Carmo (PL) estariam concentrando ataques contra Cidade e tentando transformá-lo no “alvo comum” da disputa.
A nota afirmou ainda que Roberto Cidade não participaria de “jogo combinado” ou “espetáculo de ataques”.
As manifestações de Paulo Castro e Monica Santaella após o programa reforçaram o discurso de que, na avaliação da equipe de Cidade, a ausência também teve efeito estratégico ao obrigar os adversários a disputar o debate sem o candidato que esperavam confrontar diretamente.
Paulo Castro comanda estratégia de marketing
Paulo Castro passou a integrar a estrutura de marketing político de Roberto Cidade em março de 2025, quando Cidade ainda exercia mandato de deputado estadual e presidia a Assembleia Legislativa do Amazonas (Aleam).
O jornalista foi incorporado à equipe com a missão de fortalecer a estratégia de posicionamento político de Cidade.
Castro acumula experiência em campanhas eleitorais no Amazonas. Já participou de trabalhos envolvendo o ex-governador Amazonino Mendes e, mais recentemente, esteve na campanha de Amom Mandel à Prefeitura de Manaus, em 2024.
Na campanha de Amom, uma das estratégias utilizadas foi a produção de vídeos curtos para as redes sociais, buscando ampliar alcance e engajamento digital. Mandel terminou aquela eleição com mais de 210 mil votos.
Agora responsável pela estratégia de comunicação política de Roberto Cidade, Castro colocou sua assinatura nas redes sociais após uma das decisões que mais repercutiram no primeiro debate da eleição estadual.
“Estratégia é a arte de fazer o adversário acreditar que sabe o que você vai fazer… até você fazer exatamente o que ele não esperava”, resumiu o marqueteiro após o encerramento do programa.
