A OpenAI começou a exibir anúncios no ChatGPT no Brasil nesta terça-feira (4). A novidade chega primeiro para usuários dos planos Free e Go. Quem assina os planos Plus, Pro, Business, Enterprise ou Education continuará utilizando a plataforma sem publicidade.
O Brasil foi escolhido por ser um dos principais mercados da empresa. Atualmente, o país está entre os três maiores em número de usuários ativos semanais, ao lado dos Estados Unidos e da Índia. Com a chegada do ChatGPT Ads, o Brasil se torna o oitavo país a receber a plataforma de publicidade da OpenAI.
Segundo Dave Dugan, Head of Global Ads Solutions da OpenAI, o mercado brasileiro terá papel estratégico na evolução do projeto. “O Brasil terá um papel importante na construção do futuro dos anúncios do ChatGPT. Queremos aprender com um mercado que não apenas acompanha transformações, mas ajuda a impulsioná-las, e usar esse conhecimento local para desenvolver uma experiência relevante para pessoas e empresas de todos os portes”, afirma.
Publicidade para reduzir perdas
A chegada dos anúncios faz parte da estratégia da OpenAI para ampliar suas receitas. Embora a empresa tenha alcançado cerca de US$ 25 bilhões em receita anualizada, ela ainda projeta prejuízos bilionários em 2026. Estimativas divulgadas pela imprensa americana apontam perdas entre US$ 14 bilhões e mais de US$ 30 bilhões, dependendo da metodologia contábil.
Hoje, o ChatGPT reúne mais de 900 milhões de usuários no mundo, mas menos de 3% deles pagam por uma assinatura. Na prática, a publicidade passa a ser a principal forma de monetizar a maior parte dessa base.
Para o mercado de mídia, o movimento marca uma mudança importante. Em vez de impactar o consumidor apenas durante uma busca, como acontece nos mecanismos tradicionais, as marcas passam a aparecer enquanto o usuário conversa com a inteligência artificial e avalia suas opções.
Para Carolina Buzeto, CEO da WPP Media Brasil, a novidade acompanha a transformação da publicidade para experiências mais conversacionais e baseadas na intenção do usuário. “Para as marcas, isso representa uma oportunidade de se conectar com consumidores em momentos de alta relevância, desde que a presença publicitária seja útil, relevante e respeite a experiência do usuário.”
Como os anúncios vão aparecer
A OpenAI afirma que os anúncios serão identificados como patrocinados e exibidos de forma separada das respostas do ChatGPT. A empresa também garante que conversas, memórias e informações pessoais dos usuários não serão compartilhadas com anunciantes. As empresas terão acesso apenas a dados agregados sobre o desempenho das campanhas, como visualizações e cliques.
A fase piloto conta com a participação de grandes grupos de publicidade, entre eles BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis Groupe e WPP. Antes do Brasil, o ChatGPT Ads foi lançado nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia, Japão e Coreia do Sul. O México também faz parte desta nova etapa de expansão da plataforma.
Com informações da CNN Brasil.
